Pelo segundo ano consecutivo, Club Social é o patrocinador oficial do Lollapalooza Brasil. Para a edição de 2025, a marca chega com novidades para destacar seu mais recente lançamento: Club Social Snack, o salgadinho oficial do festival, disponível em cinco sabores irresistíveis: Cebola e Salsa, American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão e Churras na Brasa.

Com uma estratégia de comunicação 360°, a campanha inclui uma websérie, criação de música exclusiva e a busca por novos talentos com olheiros durante os três dias de festival. O projeto é desenvolvido pela Musicalize (empresa de Music Business do Grupo Dreamers), com campanha assinada pela Leo e colaboração das agências DAVID Snack Talk, Jüssi e PROS.

A marca preparou um espaço totalmente imersivo na cultura urbana, com forte presença do funk e quatro ativações especiais:

Cada detalhe foi pensado para oferecer uma experiência única. “Por meio da música, mostramos que o novo Club Social Snack é a escolha ideal para quem busca sabor e praticidade. Estamos nos melhores rolês e em todos os cantos da cena urbana, fortalecendo a representatividade do funk dentro e fora do Lollapalooza Brasil. Queremos que o público se sinta parte dessa conexão, com uma marca que vive o ritmo da rua”, afirma Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos e snacks assados da Mondelēz Brasil.

Confira as ações da marca 

Crocante interessante

Dessa vez, o público fará uma imersão no universo da cultura urbana, e o primeiro passo é a trilha sonora - e, para isso, Club Social Snack se uniu à GR6, maior produtora de música urbana da América Latina, e MC Kako, Leone e DJ Perera. O resultado é o “Crocante Interessante”, funk pensado para quem ama um pancadão. A Musicalize foi responsável por conectar a marca, a agência Leo e a GR6 a um plano estratégico pensado em valorizar a ocasião de consumo e os atributos do produto, como a crocância do Club Social Snack. 

Club do beat

Apresentada por Jonathan, da Nova Geração, a marca lançou no dia 21 de março uma websérie com cinco episódios criada especialmente para o TikTok. Na produção, cada vídeo irá explorar uma vertente do funk, apresentando novos talentos do fock, relíquia, trap, funk e mandelão. 

Desenvolvida pela DAVID Snack Talk, com plano de mídia da Leo, o Club do Beat contará com o apoio de grandes nomes da música, como Duquesa e MC Zaac, para promover o conteúdo nas redes sociais. “Club Social sempre apoia quem tá no corre e faz acontecer. No funk, não poderia ser diferente. Criamos o ‘Club do Beat’ para dar palco a novos talentos da cena, conectando-os com artistas já consolidados. Essa conexão fortalece a cultura e, no Lollapalooza Brasil, reforçamos que Club Social é a marca que representa o funk e esse movimento”, comenta Joel Antunes, diretor de operações de Social e Influência da agência DAVID.

Fomentando Talentos

Em preparação para o início do Lollapalooza Brasil, na ação criada pela Leo e DAVID Snack Talk, MC Kako e Club Social Snack vão para as ruas levar o melhor do funk por meio de blitz especiais. Afinal, a nova geração do funk está em todo lugar e o ritmo nunca para de evoluir. A representatividade do funk seguirá forte na websérie “Club do Beat” e nas ativações da marca no festival, garantindo que a batida continue ecoando dentro e fora do Lollapalooza Brasil. E até quem não for MC vai poder entrar no clima: durante as blitz, feitas em parceria com a Rádio Mix, o público poderá experimentar o pancadão de sabor do novo Club Social Snack. 

#ClubNoLollaBR25

Club Social Snack Eleva o Rolê com Pancadão de Sabor no Festival

O Club Social Snack chega ao festival como o parceiro oficial do rolê, trazendo um pancadão de sabor em um espaço exclusivo de 100m², criado pela Musicalize. Com ativações imersivas e interativas, o estande convida o público a mergulhar no universo do funk e desfrutar do amplo portfólio de salgadinhos crocantes, garantindo energia para curtir cada momento do evento. 

Cada detalhe do espaço foi pensado para proporcionar uma experiência autêutica e vibrante dentro da cultura urbana, unindo música, interatividade e muito sabor. “Desde os primeiros estudos, pensamos a música não só como fio condutor do lançamento, mas também como conexão com a presença da marca no festival. E, para isso ser fluido, conectado com o DNA da música urbana, criamos a Casa do Funk no evento, para ser o centro de ativações que entreguem esse espírito”, reforça João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.

Ativações Imperdíveis do Club Social Snack

No Paredão de Sabor, os visitantes viverão uma experiência guiada pelos beats do DJ Perera, explorando grandes momentos da história do funk brasileiro. Além disso, terão a chance de degustar o novo salgadinho Club Social Snack, disponível nos sabores Cebola e Salsa, American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão e Churras na Brasa.

No Estúdio Snack, o público pode soltar o MC interior e gravar uma versão personalizada da música “Crocante Interessante”, parceria da marca com MC KAKO, GR6, DJ Perera e Leone. Os melhores participantes concorrerão a brindes exclusivos, como shoulder bags, capas de tênis e ventosas de celular, além de produtos Club Social Snack.

O Pancadão de Beats traz uma MPC, ferramenta essencial na música urbana, como base para um game interativo. Os participantes podem criar suas próprias batidas de funk, compartilhar nas redes sociais e concorrer a shoulder bags e salgadinhos exclusivos.

No estande próximo ao Palco Perry, o Flip Flap desafiará a memória dos participantes. Quem mandar bem no jogo poderá levar para casa uma ventosa de celular e snacks da marca.

Coach de talentos

Na ação criada pela PROS, com apoio da Leo e DAVID Snack Talk, a marca apoia talentos a se arriscar na rima e receber dicas de nomes consagrados no cenário do funk. Todos os dias, por 2 horas, MC Zaac ou a Duquesa, estará no estúdio do Club Social Snack, no Lollapalooza Brasil para dar sugestões aos talentos de como melhorar a performance como MC. A ativação do estúdio funcionará diariamente durante o horário do festival, para saber mais sobre a ação é só ficar ligado nas redes da marca. 

Mídia

Com o desafio de aproximar a marca do público jovem e fazer com que esse target conheça não só o produto, mas também as ativações promovidas durante o festival, a Leo aposta em um plano de mídia diversificado que explora mídias online e off-line, com um plano robusto que acompanha a trajetória do público, garantindo pontos de contato com a marca antes, durante e após o festival – uma estratégia que reforça a conexão da marca com o público e potencializa a experiência do festival.

"O funk sempre foi um movimento que transcende a música – ele é cultura, comportamento e identidade. Trouxemos esse espírito para cada detalhe da campanha de Club Social Snack no Lollapalooza Brasil, criando experiências imersivas que traduzem o pancadão de sabor do produto e conectam o público com o universo da música urbana de forma autêntica e envolvente”, afirma Felipe Massis, diretor de criação na Leo.

Além disso, a Jüssi desenhou a estratégia lower funnel e implementará campanhas de retail media, que visam impulsionar o crescimento do sell out e aumentar a participação de mercado junto aos parceiros estratégicos. Essas iniciativas procuram não apenas promover produtos de forma inovadora durante o festival, como também fortalecer a conexão com os consumidores, aproveitando a visibilidade do evento para gerar experimentação e resultados significativos em vendas.

Cobertura

Durante o festival e no digital, a marca estruturou um squad de influenciadores com uma cobertura em tempo real. Em parceria com a DAVID Snack Talk, BR Media e CalNetwork um time de peso, com DJ Mu540, DJ GBR, os creators Victor Eduardo, Rafael Reis, Duquesa, Zaac e muitos outros.

Grandes artistas no palco do LollaBR25

O Lollapalooza Brasil 2025 promete grandes momentos no festival principal. No dia 28 de março, nomes como Fontaines D.C., JPEGMAFIA, girl in red, Inhaler e Olivia Rodrigo sobem ao palco. O dia 29 traz artistas como Shawn Mendes e Alanis Morissette, e o dia 30 reúne Parcels, Foster The People e Justin Timberlake, entre outros.

A lista reúne alguns dos maiores destaques da música nacional e internacional dos últimos anos, como Benson Boone, Tate McRae, Jão, Samhara e Jovem Dionísio. Zedd, Bruno Martini e Tropkillaz também estão entre os confirmados. Para acompanhar mais detalhes do festival, clique aqui.